Πώς το «Wicked» και ο Μαραθώνιος της Νέας Υόρκης έφεραν τις πιο ισχυρές μάρκες ομορφιάς στο προσκήνιο

Οκτώβριος: ο μήνας που η ομορφιά και ο πολιτισμός ενώθηκαν με μοναδικό τρόπο, σύμφωνα με τα δεδομένα της Traackr, της κορυφαίας πλατφόρμας μάρκετινγκ επιρροών. Από την εντυπωσιακή άνοδο της Rem Beauty λόγω της σύνδεσης της Ariana Grande με το κινηματογραφικό «Wicked» μέχρι τη συνεργασία της Maybelline με τον Μαραθώνιο της Νέας Υόρκης, οι μάρκες αξιοποίησαν πολιτιστικές στιγμές και στρατηγικές ενεργοποιήσεις για να παραμείνουν σχετικές και να κερδίσουν την προσοχή του κοινού.

Ο πολιτισμός ως πηγή έμπνευσης

Πώς το «Wicked» και ο Μαραθώνιος της Νέας Υόρκης έφεραν τις πιο ισχυρές μάρκες ομορφιάς στο προσκήνιο — https://www.instagram.com/arianagrande/

Η σχέση μεταξύ πολιτισμού και ομορφιάς ήταν πιο ξεκάθαρη από ποτέ. Εταιρείες όπως η Sephora, η Rare Beauty, και η Rem Beauty χρησιμοποίησαν πολιτιστικά γεγονότα και συνεργασίες για να αυξήσουν την ορατότητα και την αλληλεπίδρασή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

1.Η άνοδος της Rem Beauty
Η Rem Beauty της Ariana Grande κατάφερε να φτάσει στη 2η θέση της κατάταξης ζωτικότητας επωνυμιών (VIT) για τον Οκτώβριο. Το buzz γύρω από τη μάρκα απογειώθηκε λόγω της συνεργασίας της με την ταινία Wicked, όπου η Grande πρωταγωνιστεί. Η κυκλοφορία της ταινίας συνοδεύτηκε από μια εκθαμβωτική διαφημιστική καμπάνια, προσελκύοντας την προσοχή τόσο των θαυμαστών της Grande όσο και των οπαδών της ομορφιάς. Η Rem Beauty ενεργοποίησε 598 influencers, με κάθε δημοσίευση να έχει μέση απήχηση 2,5 εκατομμυρίων ατόμων.

2.Sephora: Μια Σταθερή Δύναμη
Η Sephora, με περισσότερους από 7.000 ενεργούς δημιουργούς περιεχομένου να προωθούν τα προϊόντα της, συνέχισε να κατέχει την πρώτη θέση στο VIT. Αυτή η σταθερότητα οφείλεται στη μακροχρόνια συνεργασία της με δημιουργούς περιεχομένου και την ποικιλία καμπανιών που τρέχει συνεχώς.

3.Η Maybelline και ο Μαραθώνιος της Νέας Υόρκης
Η Maybelline εκμεταλλεύτηκε την εναρκτήρια χορηγία του TCS New York City Marathon, ενισχύοντας την παρουσία της μέσω στρατηγικών εμφανίσεων ημερολογίων και με την καμπάνια «Brave Together», που επικεντρώθηκε στην ψυχική υγεία. Αυτές οι δράσεις όχι μόνο ανέδειξαν την μάρκα, αλλά την τοποθέτησαν και ως κοινωνικά ευαισθητοποιημένη.

Η επιτυχία της Rare Beauty

Με περισσότερους από 3.000 influencers να εργάζονται για την Rare Beauty, η μάρκα σημείωσε ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Selena Gomez, ως ιδρύτρια, ενίσχυσε ακόμα περισσότερο το προφίλ της επωνυμίας. Η συμμετοχή της Rare Beauty στην εκστρατεία δωρεάς για την Παγκόσμια Ημέρα Ψυχικής Υγείας σε συνεργασία με τη Sephora αποτέλεσε ακόμα μια επιτυχημένη πρωτοβουλία.

Τι διαφοροποιεί τις κορυφαίες μάρκες

Σύμφωνα με τη Holly Jackson, διευθύντρια στρατηγικής της Traackr, οι μάρκες που πετυχαίνουν μακροπρόθεσμα δεν στηρίζονται μόνο σε μεμονωμένες εκστρατείες αλλά επενδύουν σε ποικιλία δράσεων και πολιτιστικών συνεργασιών. Η εμπλοκή των influencers είναι πλέον πιο στρατηγική, με τις εταιρείες να τους ενσωματώνουν σε βασικούς ρόλους και όχι απλώς ως φορείς διανομής προϊόντων.

Οι 10 κορυφαίες μάρκες ομορφιάς του Οκτωβρίου

Sephora
Rem Beauty
Rare Beauty
L’Oréal Paris
Ultra Beauty
Skkn by Kim
Colourpop
E.l.f. Cosmetics
Maybelline New York
Huda Beauty

Η επιτυχία αυτών των brands δείχνει ότι η σύνδεση με τον πολιτισμό και η στρατηγική χρήση επιρροών μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι. Η επιλογή πολλών καναλιών και προσεγγίσεων προσφέρει μεγαλύτερη ανθεκτικότητα και προσέγγιση του κοινού.

Διάβασε επίσης: Η Ariana Grande είναι η νέα Brand Ambassador της Swarovski

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ