SheGlam: Η εμβληματική μάρκα ομορφιάς της Shein με τις κορυφαίες πωλήσεις παγκοσμίως

Η Shein, το μεγαθήριο της ταχείας μόδας στο e-tail που κυριαρχεί στην ένδυση, τώρα πρωτοπορεί και στην ομορφιά. Η εταιρεία λιανικής που ιδρύθηκε από την Κίνα, έχει δημιουργήσει «αθόρυβα» ένα παρόμοιο μεγαθήριο καλλυντικών με βάση τις τάσεις, που ονομάζεται SheGlam.

Πιο γνωστό για τη σταθερή ροή των πολυσύχναστων συνεργασιών IP και το viral Color Bloom Liquid Blush, το οποίο πωλείται στα 5,99 $ και, σύμφωνα με την Market Defense, κατατάσσεται ως το δεύτερο ρουζ με τις υψηλότερες πωλήσεις στο Amazon (μετά το Monochromatic Multi Stick της Elf Cosmetics, 5 $) , η SheGlam έκανε το ντεμπούτο του το 2019 μέσω τον ιστότοπο Shein.

Η Amazon φαίνεται να είναι το μικρότερο κανάλι πωλήσεων για τη μάρκα, η οποία είναι διαθέσιμη στο διαδίκτυο σε περισσότερες από 150 χώρες μέχρι στιγμής και ποντάρει γρήγορα στο λιανικό εμπόριο.

Όσον αφορά τις συνολικές δραστηριότητές της, μια πηγή ανέφερε ότι η SheGlam θα μπορούσε να κάνει μεταξύ 0,5- 1% των συνολικών δραστηριοτήτων της Shein, κάτι που θα έθετε το εμπορικό σήμα σε πωλήσεις μεταξύ 225 και 450 εκατομμυρίων δολαρίων.

Μετά από εντυπωσιακές συνεργασίες με τη Mawarid Trading Ltd. και τη Lifestyle στο Centrepoint πέρυσι, η SheGlam έκανε την εμφάνισή της στο Mall of the Emirates των ΗΑΕ τον Νοέμβριο του 2023, όπου πουλά στο πολυκατάστημα Centrepoint μαζί με επωνυμίες όπως η NYX Professional Makeup και η Maybelline Ν.Υ. Πρόσθεσε το Dubai Mall και το Dubai Hills αμέσως μετά, και σύμφωνα με πληροφορίες σχεδιάζει να αυξήσει το αποτύπωμά της στη Μέση Ανατολή σε περισσότερες από 200 πόρτες μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους.

«Γίναμε το νούμερο ένα εμπορικό σήμα με τις πωλήσεις σε προϊόντα ομορφιάς σε περισσότερο από το 90% των καταστημάτων που ανοίξαμε στη Μέση Ανατολή, κατά τη διάρκεια της πρώτης μας εβδομάδας», είπε Ο Tony Li, ο οποίος εντάχθηκε στη SheGlam ως αντιπρόεδρος, γενικός διευθυντής τον Μάρτιο.

Η Ευρώπη είναι μια βασική αγορά για τις συνολικές δραστηριότητες της Shein, αν και —ιδίως η Γαλλία και η Ισπανία— και επειδή η αγορά ομορφιάς της περιοχής αναπτύσσεται ταχύτερα από την αγορά ενδυμάτων και υποδημάτων, αξίζει παρόμοια επένδυση από τη SheGlam.

Εν τω μεταξύ, η σειρά μακιγιάζ στρέφεται προς το Μεξικό, κυκλοφορώντας αυτόν τον μήνα και στις 127 πόρτες της αλυσίδας πολυκαταστημάτων, Liverpool.

Η πορεία της μάρκας προς το λιανικό εμπόριο στις ΗΠΑ, για την οποία ο Li είπε ότι είναι «μία από τις βασικές αγορές μας και…επίσης η αγορά στην οποία κάνουμε πολλές επενδύσεις φέτος για να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο», είναι λιγότερο σαφής, ωστόσο.

Σε γενικές γραμμές, η SheGlam έχει αποφύγει το επίπεδο ελέγχου που περιβάλλει τις ανήθικες διαδικασίες εργασίας και παραγωγής που ταλαιπωρούν τη μητρική της εταιρεία που ιδρύθηκε το 2008 από τότε που η Shein έγινε mainstream στα τέλη της δεκαετίας του 2010. Αυτές οι ανησυχίες και η γενική έλλειψη γνωστοποίησης σχετικά με την αλυσίδα εφοδιασμού της εταιρείας, ήταν ένας από τους παράγοντες που επιβάρυναν τον ολοένα και πιο ελικοειδή δρόμο της Shein προς μια δημόσια εγγραφή.

Ωστόσο, η SheGlam έχει κάνει ξεχωριστές προσπάθειες για να διατηρήσει ένα επίπεδο εξωτερικού διαχωρισμού από τη μητρική της εταιρεία. «Οι δραστηριότητές μας είναι ξεχωριστές», είπε ο Li, προσθέτοντας ότι «η παραγωγή μας είναι πλήρως αυτοματοποιημένη, επομένως δεν απαιτεί εργασία – κάτι που μας επιτρέπει επίσης να εξοικονομήσουμε αυτό το κόστος».

Διάβασε επίσης: Η Gwyneth Paltrow «κάνει βουτιά» στο μακιγιάζ με την κυκλοφορία μιας νέας mascara

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ