Η Katy Perry πρωταγωνιστεί στην καμπάνια της Lego για τα Χριστούγεννα και σκορπίζει μαγεία

Η Lego έδωσε σε μια ομάδα παιδιών τον δημιουργικό έλεγχο της εορταστικής της καμπάνιας, οδηγώντας στην δημιουργία ενός ασυνήθιστου οχήματος διανομής δώρων που τελικά θα μετέφερε την super star της pop Katy Perry στην κορυφή. Είναι η πρώτη φορά που μια διασημότητα εμφανίζεται σε μια από τις χριστουγεννιάτικες καμπάνιες της Lego. 

Η Lego φαίνεται να έχει δώσει μεγάλη σημασία στην φετινή εορταστική της καμπάνια. Αντί για τέλειες εικόνες με χιόνι, γιορτινά σκηνικά και φωτιές, δείχνει μια ομάδα παιδιών να παραδίδουν τα δώρα σε ένα γιγαντιαίο όχημα που έχουν σχεδιάσει οι ίδιοι. Στην κορυφή του βρίσκεται η Katy Perry, η οποία τραγουδάει την επιτυχία της Firework κατά τη διάρκεια του ταξιδιού. 

Για το μη σεναριακό μέρος του βίντεο, στην ομάδα των παιδιών που εμφανίζονται στην ταινία δόθηκαν τουβλάκια Lego και τους ζητήθηκε να κατασκευάσουν το τέλειο όχημα παράδοσης δώρων και να μιλήσουν για τη μαγική περιπέτεια στην οποία θα το πήγαιναν. Μόλις τα παιδιά παρουσίασαν τις ιδέες τους για μια παιχνιδιάρικη γιορτή, η εταιρεία κατασκεύασε κρυφά τη μεγαλύτερη εκδοχή της ιδιόρρυθμης ιδέας τους. Το αποτέλεσμα είναι οι έκπληκτες αντιδράσεις των παιδιών όταν τρέχουν έξω για να δουν την Perry στην κορυφή της δημιουργίας. Η αφήγηση της καμπάνιας «Build to Give» υπογραμμίζει το μήνυμα ότι το παιχνίδι είναι ο καλύτερος τρόπος για να φέρεις τους ανθρώπους κοντά.   

Το κύριο σποτ, δημιουργήθηκε από την εσωτερική δημιουργική ομάδα της Lego, υποστηρίζεται από δύο ακόμη ταινίες, στις οποίες τα παιδιά είναι επίσης δημιουργικά, χρησιμοποιούν τουβλάκια Lego για να χτίσουν και να παίξουν μαζί. Η σκηνοθεσία και η παραγωγή έγινε από την Traktor, ενώ το post-production ανέλαβε η The Mill. Ένα σχεδόν 3λεπτο μοντάζ, το οποίο θα κυκλοφορήσει στο Lego.com και στα social media της Katy Perry, δίνει περισσότερο βάθος στην ιστορία και περισσότερη Perry, δείχνοντας τα παιδιά να συζητούν και να εργάζονται μαζί.  

«Στον Όμιλο Lego, τα παιδιά είναι τα πρότυπά μας, μας εμπνέουν με τη δημιουργικότητα, την περιέργεια και τη φαντασία τους, οπότε σε ποιον καλύτερο να στραφούμε για τη γιορτινή μας καμπάνια;» δήλωσε η Julia Goldin, επικεφαλής μάρκετινγκ. «Η νέα μας καμπάνια είναι ένας εορτασμός της δημιουργικής δύναμης και της αισιοδοξίας που διαθέτουν τα παιδιά. Βλέπουν ατελείωτες δυνατότητες για το παιχνίδι και μας δείχνουν τη διαφορά που μπορεί να κάνει το παιχνίδι στον κόσμο, καθώς τον ξαναχτίζουν προς το καλύτερο. Θέλουμε να εμπνεύσουμε τους ανθρώπους όλων των ηλικιών να δώσουν προτεραιότητα στο παιχνίδι έναντι της τελειότητας και να απελευθερώσουν μια παιδική χαρά αυτές τις γιορτές». 

Το διαφημιστικό μήνυμα έγινε από τη δημιουργική ομάδα του Lego Agency και θα κυκλοφορήσει στην τηλεόραση, το out-of-home (OOH), τα κοινωνικά δίκτυα και το ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς και σε καταστήματα.