Ο Seán McGirr δίνει ένα goth tease χρησιμοποίωντας το σήμα κατατεθέν του McQueen που είναι οι νεκροκεφαλές.
Πριν λίγες μέρες στον λογαριασμό Instagram του Alexander McQueen αναρτήθηκαν tease φωτογραφίες που δίνουν μια ιδέα τι πρόκειται να δούμε στο πρώτο show του νέου creative director, Seán McGirr. Η gothic προσέγγιση του McGirr είναι προφανής καθώς χρησιμοποιεί το σήμα κατατεθέν του οίκου που είναι οι νεκροκεφαλές. Μοντέλα ντυμένα με δημιουργίες του περπατούν μέσα σε δάσος με πεύκα φορώντας στα πρόσωπα τους μεταλλικές μάσκες σε σχήμα νεκροκεφαλής.
Επιπλέον, στις φωτογραφίες αναγράφεται και το νέο logo του οίκου, μια ανανεωμένη ιδεά από την αυθεντική που είχε δημιουργήσει ο Lee Alexander McQueen πριν από 30 χρόνια. Πιο συγκεκριμένα το γράμμα «C» περικλείεται μέσα στο γράμμα «Q».
Τα μοντέλα εμφανίζονται με mini φορέματα και chunky μπότες αλλά και με γεωμετρικά, με αυστηρούς ώμους, κοστούμια που παρόλο που φοράνε τις μάσκες-νεκροκεφαλές η διάθσεη παραμένει νεανική και δροσερή.
Η καμπάνια αγκαλιάζει το παρελθόν της μάρκας «για να ενημερώσει το παρόν και το μέλλον». Το σκηνικό του πευκοδάσους προορίζεται να έχει «μια αιθέρια κελτική ατμόσφαιρα», νεύοντας στην πολιτιστική κληρονομιά του McQueen και του McGirr.
Ο McGirr είναι ο πρώτος σχεδιαστής του οίκου που δεν εργάστηκε υπό τον Alexander McQueen, ο οποίος πέθανε το 2010. Μετά τον θάνατό του, η μάρκα έκλεισε τη θέση αυτή καθώς τα ηνία πήρε η Sarah Burton, φίλη και συνεργάτης πολλών χρόνων του αείμνηστου σχεδιαστή, η οποία διατήρησε τη σκληρή, αιχμηρή αισθητική του McQueen.