Levi’s, Adidas και Zara οι 3 υπερδυνάμεις της μόδας ενωνόνται και ανακυκλώνουν για ένα σκοπό: τη Γη

Είναι πολύ γνωστό ότι η βιομηχανία της μόδας έχει ένα τεράστιο θέμα και αυτό είναι τα απόβλητα. Σύμφωνα με δημοσιεύσεις της McKinsey Sustainability σχεδόν το 97%των ρούχων καταλήγουν τελικά σε χωματερή, ενώ το 60% των ρούχων που κατασκευάζονται φτάνουν σε χωματερή μέσα σε 12 μήνες από την ημερομηνία κατασκευής του. Τις τελευταίες 2 δεκαετίες, αυτή η τάση στην παραγωγή ρούχων έχει επιταχυνθεί πάρα πολύ με την άνοδο της γρήγορης μόδας, την πολυεθνική παραγωγή και την εισαγωγή φθηνότερων πλαστικών ινών.

Επίσης σύμφωνα με το cnbc.com, η βιομηχανία μόδας συμβάλλει σε σημαντικές εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου, μεταξύ 8% και 10% των συνολικών παγκόσμιων εκπομπών. Αυτό είναι περισσότερο από όλες τις διεθνείς πτήσεις και τις θαλάσσιες μεταφορές μαζί. Και καθώς άλλες βιομηχανίες σημειώνουν πρόοδο στις λύσεις μείωσης του άνθρακα, το αποτύπωμα άνθρακα της μόδας προβλέπεται να αυξηθεί και προβλέπεται ότι θα είναι πάνω από το 25% του παγκόσμιου προϋπολογισμού άνθρακα έως το 2050.

Η βιομηχανία ένδυσης θέλει να ληφθεί σοβαρά υπόψη το θέμα της ανακύκλωσης ωστόσο και οι πιο απλές λύσεις δεν έχουν αποδώσει. Μέχρι στιγμής, η αναδιαμόρφωση των παλαιών ρούχων σε νέα κομμάτια έχει δημιουργήσει ένα gap στη βιομηχανία. Επί του παρόντος, λιγότερο από το 1% των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων που παράγονται σε ρούχα ανακυκλώνονται σε καινούργια ρούχα, τα οποία κοστίζουν 100 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε εσόδα, σύμφωνα με την McKinsey Sustainability.

Ένα άλλο μεγάλο πρόβλημα είναι η ανάμειξη των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων που είναι πλέον κοινή στη διαδικασία παραγωγής. Με την πλειονότητα των υφασμάτων στη βιομηχανία της μόδας να είναι αναμεμειγμένα, είναι πιο δύσκολο να ανακυκλωθεί μια ίνα χωρίς να βλάψει μια άλλη. Ένα τυπικό πουλόβερ μπορεί να περιέχει πολλούς διαφορετικούς τύπους ινών, όπως ένα μείγμα από βαμβάκι, κασμίρι, ακρυλικό, νάιλον και spandex. Καμία από τις ίνες δεν μπορεί να ανακυκλωθεί στον ίδιο αγωγό, όπως έχει γίνει για παράδειγμα στη βιομηχανία μετάλλων. «Θα έπρεπε να αποσυνδέσετε 5 στενά αναμεμειγμένες ίνες και να τις στείλετε σε 5 διαφορετικά σημεία ανακύκλωσης για να ανακτήσετε τα περισσότερα πουλόβερ», δήλωσε ο Paul Dillinger, επικεφαλής παγκόσμιας καινοτομίας προϊόντων στη Levi Strauss & Co.

Η κυκλική οικονομία των Zara, Adidas, Levi’s

Η Levi Strauss σημειώνει πρόοδο στην προσπάθεια της να δημιουργήσει μια κυκλική οικονομία με το εμβληματικό blue jeans 501 που κατασκευάζεται τώρα από 40% ίνες από τη Renewcell και 60% οργανικό βαμβάκι. «Και δεν είναι μόνο αυτό που βλέπετε στο εξωτερικό του jeans», είπε ο Dillinger. Το κόκκινο γνωστό ταμπελάκι και η καφέ ετικέτα στο πίσω μέρος, οι ραφές και η εσωτερική ετικέτα έχουν αποδοθεί από βαμβάκι, κάτι που εμείς δε θα σκεφτούμε όταν αποφασίσουμε να ανακυκλώσουμε ένα denim.

Η Adidas βρίσκεται σε καλό δρόμο καθώς σκέφτεται να χρησιμοποιήσει μόνο ανακυκλωμένο πολυεστέρα μέχρι το τέλος του 2023 — και αυτή τη στιγμή τα ρούχα παράγονται από αυτό το υλικό στο 96% κάτι την κάνει να είναι πιο μπροστά από τον αρχικό της στόχο. Το μερίδιο του ανακυκλωμένου πολυεστέρα παγκοσμίως, εν τω μεταξύ, είναι επί του παρόντος στο 15%, σύμφωνα με εκπρόσωπο της Adidas, η οποία είπε ότι οι αλλαγές πάνω-κάτω στην αλυσίδα εφοδιασμού είναι κρίσιμες για την επίτευξη αυτών των στόχων. Ο Dillinger είπε ότι οι ρυθμιστικές αρχές και οι καταναλωτές είναι εξίσου σημαντικοί με τους συνεργάτες της αλυσίδας εφοδιασμού.

Η Zara έχει δηλωμένο στόχο να χρησιμοποιεί μόνο 100% οργανικό βαμβάκι, ανακυκλωμένα ή βιώσιμα υφάσματα σε όλα της τα ρούχα και 100% ανακυκλωμένο πολυεστέρα και βιολογικά λευκά είδη μέχρι το 2025. Αλλά δεν είναι ακόμη σαφές πόσο εφικτό είναι αυτό το χρονοδιάγραμμα για οποιοδήποτε τις μεγάλες μάρκες. «Ενώ υπάρχουν πολλές τεχνολογικές λύσεις για να κάνουμε τα ρούχα πιο βιώσιμα, η τεχνολογία δεν ταιριάζει ακόμη με την κλίμακα και τη ζήτηση της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας», δήλωσε εκπρόσωπος της Zara.

«Για να λυθεί το πρόβλημα του συστήματος πρέπει να μειωθεί η κατανάλωση, η μακροζωία των ενδυμάτων πρέπει να αυξηθεί (επαναχρησιμοποίηση, επισκευή) και ο σχεδιασμός του προϊόντος πρέπει να αγκαλιάζει τη βιωσιμότητα (ανακυκλώσιμο/σχεδιασμένο για αποσυναρμολόγηση)», έγραψε η Stacy Flynn, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Evrnu — η οποία κατετάγη στο Νο. 37 στη λίστα του 2023 CNBC Disruptor 50. «Όλα αυτά έρχονται σε αντίθεση με το τρέχον επιχειρηματικό μοντέλο γρήγορης μόδας, εκτός εάν μπορούμε να κλιμακώσουμε τις λύσεις».

Η νομοθεσία για τα απόβλητα μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της οικονομίας της κλωστοϋφαντουργίας

Η αυξημένη νομοθεσία στην ΕΕ συνέβαλε στην επιτάχυνση των επιχειρηματικών μοντέλων ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. Το Πλαίσιο της Οδηγίας για τα απόβλητα της ΕΕ απαιτεί από τις χώρες να διαχωρίζουν όλα τα κλωστοϋφαντουργικά απόβλητα έως το 2025 και το Σχέδιο Δράσης για την Κυκλική Οικονομία της ΕΕ διασφαλίζει ότι οι αρχές της κυκλικής οικονομίας εφαρμόζονται σε όλη την κατασκευή, τα προϊόντα, την κατανάλωση και τη διαχείριση των απορριμμάτων κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι υποστηρικτές της πολιτικής έχουν κάνει μικρότερα βήματα προς την ανακυκλωμένη μόδα, με την εισαγωγή ορισμένων πολιτειακών νομοσχεδίων. Στην Καλιφόρνια, για παράδειγμα, το νομοσχέδιο SB 707 εισήχθη τον Φεβρουάριο για τη δημιουργία ενός προγράμματος ανακύκλωσης υφασμάτων σε όλη την πολιτεία, ενώ στην Πολιτεία της Νέας Υόρκης, ο νόμος για τη βιωσιμότητα και την κοινωνική ευθύνη της μόδας, θα καθιστούσε υπεύθυνες τις εταιρείες για τις πρακτικές ανακύκλωσης τους. Προς το παρόν υποστηρίζεται από επωνυμίες μόδας όπως η Eileen Fisher, η Stella McCartney, η Everlane και η Patagonia, καθώς και άλλες οργανώσεις υπεράσπισης που πιέζουν να περάσει το νομοσχέδιο.

Η Tricia Carey, διευθύντρια εμπορίου στη Renewcell – μια σουηδική εταιρεία ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, η οποία άνοιξε το πρώτο εργοστάσιο παραγωγής χαρτοπολτού χημικής ανακύκλωσης υφασμάτων σε εμπορική κλίμακα στον κόσμο – λέει ότι μπορεί να δει τις διαφορές μεταξύ της συμπεριφοράς των καταναλωτών στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη που ταξιδεύουν μεταξύ τους συχνά. «Οι καταναλωτές πρέπει επίσης να εξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο απορρίπτουν τα ρούχα και να βεβαιωθούν ότι αυτό γίνεται με υπευθυνότητα. Είναι κάτι σαν να επιστρέφουμε στην εποχή που τα ρούχα θεωρούνται πολύτιμα και όχι απλώς πετιούνται», είπε η Carey.

Ευχή όλων μας είναι η γρήγορη εξέλιξη του τρόπου ανακύκλωσης και αναδιαμόρφωσης των ρούχων αλλά και η στροφή μας ως προς τις ώριμες και υπεύθυνες αγορές.

Διάβασε επίσης:

Η καλλιέργεια βιώσιμου βαμβακιού είναι το νέο όραμα του Armani και έχει ξεκινήσει ήδη το έργο του

Η Απουλία (μια από τις 20 περιφέρειες της Ιταλίας) διαθέτει ένα ιδανικό περιβάλλον για τη γεωργία και την καλλιέργεια διαφόρων ειδών, όμως αυτό που δε γνωρίζουμε είναι ότι το κλίμα και το έδαφος εκεί είναι εξαιρετικό για την καλλιέργεια βαμβακιού με βιώσιμο τρόπο κάτι που χρονολογείται από τον 12ο αιώνα μέσα από μια μακρά παράδοση.

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Περιβάλλοντος που ήταν στις 5 Ιουνίου, ο Όμιλος Armani ανακοίνωσε ένα νέο κυκλικό σχέδιο μόδας. Θα ονομάζεται Apulia Regenerative Cotton Project και στοχεύει στην προώθηση της καλλιέργειας βιώσιμου βαμβακιού στην Απουλία. Το sustainable και Made in Italy βαμβάκι θα είναι το επίκεντρο του νέου έργου Armani Group.

Εδώ θα διαβάσεις για το όραμα του Armani.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ