Η ομορφιά έχει το δικό της baby boom με καλλυντικά για μωρά ακόμη και από τον Dior
Η σειρά του Baby Dior είναι παγκοσμίου φήμης, ενώ η Bonpoint και η Dr. Barbara Sturm είναι ιδιαίτερα ισχυρή στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.
Μετά τo λεγόμενo Sephora kids trend, (μιλάμε για τα παιδιά και τα εφηβάκια που έχουν εμμονή με την περιποίηση του δέρματος χρησιμοποιώντας όλων των ειδών τις κρέμες, τα τζελ, τις μάσκες προσώπου και τα πίλινγκ), η κούρσα μεταξύ των πολυτελών εταιριών ομορφιάς γίνεται πιο έντονη για να κερδίσουν τις καρδιές —και τα πορτοφόλια— των καταναλωτών που είναι ακόμη νεότερα: μωρά και παιδιά.
Είναι μια αναπτυσσόμενη θέση, συμπεριλαμβανομένων των Dior , Hermès και Petit Bateau, με μια διευρυνόμενη βάση θαυμαστών, ειδικά στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Με ετικέτες που μπορούν να κινηθούν στα 200 ευρώ, τέτοια προϊόντα σχεδιάζονται για τα νεότερα μέλη της Generation Alpha και, όλο και περισσότερο, για ολόκληρες τις οικογένειές τους.
«Οι μάρκες ακουμπούσαν τα βρεφικά αρώματα ή τα καλλυντικά, αλλά φαίνεται ότι υπήρξε μεγάλη αύξηση τα τελευταία δύο χρόνια σε αυτόν τον τομέα», δήλωσε η Fflur Roberts, επικεφαλής ειδών πολυτελείας στο Euromonitor International. «Είναι σίγουρα μια πολύ εξειδικευμένη περιοχή. Πιθανότατα θα αναπτυχθεί, καθώς περισσότερες μάρκες επεκτείνονται σε άλλες κατηγορίες ή προχωρούν περαιτέρω στον τρόπο ζωής».
Η νέα σειρά ομορφιάς του Baby Dior αρχίζει να ολοένα και παγκοσμιοποιείται, πιο πρόσφατα στις ΗΠΑ ξεκινώντας τον Ιούνιο αποκλειστικά στη μπουτίκ του Dior στη Νέα Υόρκη και στο αεροδρόμιο JFK της πόλης. Η συλλογή περιλαμβάνει το Bonne Étoile, ένα eau de senteur με νότες από αχλάδι, εγλαντίνη και μόσχο. Αναπτύχθηκε από τον διευθυντή δημιουργίας αρωμάτων του Dior, Francis Kurkdjian, δεν περιέχει αλκοόλ και το 98% των συστατικών προέρχονται από φυσική προέλευση. Ένα μπουκαλάκι 100 ml. κοστίζει 255 ευρώ.
Υπάρχει επίσης αφρός καθαρισμού La Mousse Très Fondante Baby Dior για βρεφικά και παιδικά πρόσωπα, σώμα και μαλλιά, με 85 ευρώ, λοσιόν προσώπου και σώματος Le Lait Très Tendre, με 105 ευρώ, και υγρό καθαριστικό L’Eau Très Frais, 85 ευρώ επίσης.
Η Bonpoint υπήρξε πρωτοπόρος στον τομέα της ομορφιάς για μωρά και παιδιά με κύρος. Η μάρκα μόδας κυκλοφόρησε το 1975 από τη Marie-France Cohen και 10 χρόνια αργότερα κυκλοφόρησε το εμβληματικό της άρωμα Eau de Bonpoint για παιδιά και Eau de Senteur για νεογέννητα, που δημιουργήθηκε από την αδερφή της Annick Goutal. Ένα γυναικείο άρωμα, το Eau Intense, κυκλοφόρησε το 2018.
Το εμβληματικό άρωμα του Bonpoint από άνθη πορτοκαλιάς εμφανίζεται στη σειρά περιποίησης δέρματος της μάρκας, η οποία κυκλοφόρησε το 2010. Σήμερα, διαθέτει 20 μόνιμες μονάδες αποθήκευσης αποθεμάτων, συμπεριλαμβανομένων καθαριστικών και ενυδατικών για πρόσωπο και σώμα. Μια σειρά αντηλιακής φροντίδας φιλική προς τα μωρά έχει ήδη εξαντληθεί τέσσερις φορές και το σαμπουάν, κυκλοφόρησε πριν από ένα χρόνο. Κάθε vegan φόρμουλα περιέχει τουλάχιστον 94% ό φυσικά συστατικά και παρασκευάζεται στη Γαλλία.
Τα προϊόντα τηρούν τους αυστηρούς κανονισμούς της Γαλλίας για τη φροντίδα βρεφών και παιδιών και ελέγχονται από παιδιάτρους, καθώς και από δερματολόγους.
Πιο πρόσφατα, η μάρκα έχει επεκτείνει την εμβέλειά της πέρα από τα παιδιά. Η Crème Revitalisante της Bonpoint, που κυκλοφόρησε το 2023, είναι για έγκυες γυναίκες ή νεαρές μητέρες. «Αυτό δείχνει τον στόχο μας να εξελιχθούμε σε μια γραμμή για τις μαμάδες και τα παιδιά», είπε.
Η μάρκα βρίσκεται σε 14 spa, όπου προσφέρει συγκεκριμένες θεραπείες για μητέρες και παιδιά ηλικίας 6 ετών και άνω. Το 20% της σειράς ομορφιάς της Bonpoint χρησιμοποιείται από τους ίδιους τους γονείς. Το άρωμα και η περιποίηση του δέρματος πωλούνται σε 30 χώρες μέσω 130 μπουτίκ, καθώς και χονδρεμπόρων.
Στην Κίνα, όπου η Bonpoint διαθέτει 3 αποκλειστικές μπουτίκ ομορφιάς, η κατηγορία παράγει περίπου το 45% των πωλήσεων, καθιστώντας την τη μεγαλύτερη αγορά ομορφιάς της μάρκας. Εκεί, το Bonpoint πωλείται επίσης σε αφορολόγητο Χαϊνάν, Χονγκ Κονγκ, Σεούλ και Μακάο.
Η Ευρώπη είναι επίσης μια μεγάλη αγορά. Για πρώτη φορά, αυτό το καλοκαίρι, το Bonpoint θα έχει ένα αποκλειστικό αναδυόμενο παράθυρο στον τερματικό σταθμό 1 του αεροδρομίου Charles de Gaulle του Παρισιού. Η μάρκα αναπτύσσεται επίσης στις Η.Π.Α.
Η Baby & Kids Collection της Dr. Barbara Sturm , με πέντε προϊόντα περιποίησης δέρματος κύρους, έχει επίσης καλή απόδοση στην περιοχή APAC, με τα δώρα να είναι μια ισχυρή επιρροή εκεί. Οι άλλες κορυφαίες αγορές της περιλαμβάνουν τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, σε καταστήματα λιανικής πολυτελείας, όπως οι Bergdorf Goodman, Holt Renfrew, Harrods και Le Bon Marché, σύμφωνα με την Barbara Sturm, ιδρύτρια της Dr. Barbara Sturm Molecular Cosmetics.
«Τα επιμελημένα βρεφικά και παιδικά σετ της συλλογής αποδίδουν καλύτερα, καθώς προσφέρουν μια ωραία επιλογή προϊόντων και παρέχουν όλα όσα χρειάζονται τα παιδιά για το ευαίσθητο δέρμα τους, καθώς και για ένα όμορφο δώρο», είπε.
Η Sturm κυκλοφόρησε τα προϊόντα για μωρά το 2018 με γάλα μπάνιου, σαμπουάν μαλλιών και σώματος, κρέμα προσώπου, ενώ οι τιμές κυμαίνονται από 20 λίρες έως 40 λίρες.
«Το δημιούργησα για την κόρη μου Pepper, γιατί δυσκολευόμουν πολύ να βρω προϊόντα φιλικά προς το δέρμα στην αγορά για εκείνη», είπε η Sturm. «Τόσα πολλά προϊόντα είναι γεμάτα επιβλαβή συστατικά που ερεθίζουν το δέρμα των παιδιών μας. Στην πραγματικότητα, η τοποθέτηση λάθος συστατικών ή η χρήση της λάθος προσέγγισης στο δέρμα των παιδιών μπορεί να προκαλέσει ή να επιδεινώσει αυτές τις δερματικές δυσλειτουργίες».
Με αυτό κατά νου, ανέπτυξε τα προϊόντα χωρίς άρωμα, ορυκτέλαια ή αιθέρια έλαια. Αυτά, είπε, «μπορεί να είναι επιβλαβή για τη λειτουργία του φυσικού δερματικού φραγμού οποιουδήποτε, αλλά ειδικά για το ευαίσθητο δέρμα των μωρών και των παιδιών».
«Το άρωμα θα μπορούσε να προκαλέσει φλεγμονή και δερματικές δυσλειτουργίες», είπε ο Sturm. «Το πάθος μου είναι να συνεχίσω να εκπαιδεύω για τις μοναδικές ανάγκες του νεανικού και εφηβικού δέρματος και επίσης να ενημερώνω για συστατικά που βρίσκονται συχνά στη φροντίδα του δέρματος που προκαλούν φλεγμονή και πολλές από τις δερματικές παθήσεις που οι πελάτες θέλουν να αντιμετωπίσουν».
Διάβασε επίσης: Ταΐζεις το μωρό σου με μπιμπερό; Δες ποιοι είναι οι πιθανοί κίνδυνοι και τι να προσέξεις
|
Ακολούθησε το TheIssue.gr στο Google News και μάθε πρώτη όλα τα νέα!
|
